瑞士腕表品牌DW入驻星查查，“轻奢主义”促进消费升级

世界知名腕表品牌签约入驻星查查，为打开更大的中国市场做铺垫，同时完善了星查查的供应链，延伸至轻奢饰品领域，服务于更多消费者。

丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）是由Filip Tysander创立的瑞典腕表品牌，总部位于瑞典斯德哥尔摩。丹尼尔·惠灵顿以北欧简约设计理念，为消费者提供个性化配饰选择。其以时尚简约的腕表与配饰闻名，设计简洁优雅，经典隽永并适合各种场合穿搭，深受消费者喜爱，让品牌在业界独树一帜。

作为轻奢饰品品牌，DW在世界范围能都具有较高知名度。2007年， DW表正式引进中国市场，同时在线上直营和线下实体店积极发展，在天猫设有Daniel Wellington官方旗舰店，在国内十多个城市也设有实体专门店。

DW于都市年轻消费群体，拥有广阔的市场空间。张艺兴、李一桐、刘逸云、范冰冰等是它的代言人或品牌挚友。

近两年，饰品消费开始热闹起来了。这种热闹既体现在直播间里不断涌现的新老饰品品牌，还有购物中心遍地开花的仓储型饰品集合店。

虽然珠宝配饰属于非刚需性产品，但随着女性消费者力量的崛起，悦己心态的展现以及Z世代群体的购买力增强，饰品逐渐从传统的低频消费转向为高频次的日常消费，购买动机也从婚嫁、送礼变成满足女性穿衣搭配的基本需求，因此饰品的市场规模随之逐步扩大。

随着直播时代如火如荼，珠宝带货也顺理成章地变成各大主播的常客，甚至有成为直播风口的趋势。据星查查数据观测，或认为继国货美妆之后下一个悦己消费的投资机会点就是此类轻奢饰品。

4月份，淘宝前三主播“雪梨”首场珠宝节开播，80多款商品、1450万场观、总销售额达到4.66亿。

根据不完全统计，2021年2月份，直播电商用户观看人数最高的几个品类中，珠宝饰品在列。有行业者透露过：“去年在抖音与快手等直播平台，珠宝饰品是增长最高的品类之一，甚至平台都要靠各种规则抑制其增长。”

这种趋势下，珠宝带货逐渐成了主播业绩翻身的“必争之地”。不论是明星主播还是网络红人都纷纷下场带货促转，其中还包括深夜徐老师、卢卡Lucca等媒体大V。

另外，兼顾仪式感和性价比的轻奢产品在今年七夕直播中备受消费者青睐。在薇娅、李佳琦等头部主播直播间中，价格带在千元级别的万宝龙皮带、YeeSi女包，潘多拉项链等轻奢产品都取得了单场成交额超百万的好成绩。

轻奢生活，是指一种倡导“轻奢华 新时尚”的生活理念。轻奢只是一种更尊重生活质量的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。

轻型奢侈消费品”将常态化，直播电商也将成为最大的销售渠道。消费渠道的多样选择性为年轻时尚人群打开了新通道。

业内人士表示，以千禧一代与Z世代为代表的消费新生力量崛起，线上购买渠道兴起，中国奢侈品市场迎来爆发式增长，有望在2025年成为全球最大奢侈品消费市场。

当然，与欧美、日本等市场相比，中国配饰市场仍处于发展初期，无论是市场规模还是消费频次远低于国外市场。

正是为了助力消费规模扩大化，星查查担负着沟通“人，货，场”链路的责任，从大数据着手分析，推行一个切实可行的市场开拓计划。