机械表大师：为什么国产表和国资收购的瑞士表就是不被市场认可？

机械表现在就是一种佩戴在手腕上的奢侈品，装饰性早就大于了实用性。时至今日，依然有人认为瑞士手表最出名的原因是因为其复杂的机芯制造工艺，以及表壳的各种精湛细节还有它悠久的制表历史。

如果谈到国产表，绝大多数人的第一感觉就是不上档次、没什么实力的人因为贪便宜才会选择。但很多人不知道，早些年世界贸易的快速渗透，国内资本已经收购了很多瑞士手表品牌，其中还不乏一些定位较为高端的。

如果绝大多数人知道这些品牌“国产化”，会瞬间流露出鄙夷的神情。根据中国钟表协会统计，国产机芯成品年产量已经占据世界机芯年产量的一半。为什么国产表和国资收购的瑞士表就是不被市场认可？

机芯工艺极其复杂，国产表厂根本造不出来？被誉为机械表制造工艺中最高水平的陀飞轮机芯的技术，世界上只有两个国家掌握，除了瑞士就是中国。天津海鸥手表集团公司担起了国内自主研发并普及陀飞轮技术的重任，早于1995年就完成了第一只中国陀飞轮样表，并且有自己的创新，摆轮被设计成了一只飞燕形状，被命名为“中华灵燕”。

像陀飞轮、万年历、三问等比较复杂的机芯结构，海鸥早已经量产。并且把售价压缩到了很低的水平。而拥有这些复杂功能的瑞士手表，动辄就是四五十万的起步售价。

瑞士手表的组装工艺精湛，只有在瑞士生产的手表才算瑞士表？

有很多让人熟知的瑞士手表品牌早就被国人收购，比如昆仑、英纳格、宝路华、时度表等。它们曾经都有过非常不错的销量。但随着时间的推移，越来越多的人知道这些品牌被国资收购后，就瞬间感觉这些品牌有些LOW。因为它们已经不算瑞士表了。

中国手表代工厂占全球钟表产量的80%，珠三角代工厂产量占全球几乎一半，瑞士手表的代工产业由来已久，万国、豪雅、劳力士、伯爵等品牌表壳分别有深圳和东莞的手表代工厂进行代工，难道这些手表品牌都不算瑞士表？

瑞士几乎80%的手表品牌并不具备自主研发机芯的能力

这些年很多人过于吹嘘瑞士自产机芯，甚至有人认为瑞士手表都具备自主研发机芯的能力。80%的瑞士手表品牌都是使用的ETA机芯，后续因为ETA机芯减少供应量，很多品牌改用SW机芯，或者收购一些不知名的瑞士小机芯厂改个名字就成了自己的自产机芯。所以市面上的瑞士自产机芯，很多质量并经不起考验。

瑞士的SW机芯曾经是ETA机芯的代工，所以和国产的海鸥机芯以及杭州机芯类似，都属于仿制的ETA机芯。只不过它的产地是瑞士。而海鸥机芯和杭州机芯，凭借低廉和相对稳定的性能，出口很多国家。

手表现在作为奢侈品而言，归根结底最重要的是话语权和营销能力

手表所谓的血统论，就是话语权。毕竟机械表的原产地属于瑞士，瑞士手表这个标签自带光环，并且欧洲具有奢侈品的氛围。它们非常擅长将故事，并且总是可以把这些并没有实用意义的产品和身份以及实力挂钩。而且持续不断的营销造势，推高品牌的溢价。最终瑞士手表的售价区别，就集中表现在品牌价值上了。

瑞士手表的热门款式越是涨价，反而销量会大幅升高。甚至很多人认为具备投资属性。品牌标签化就这样根深蒂固的植入消费者的心中。同样功能的手表，国产表就只能走低价路线。即便在质量一样的前提下，国产表只卖瑞士五分之一的价格，依然会有很多人说，那我还是加点钱买瑞士表吧。所以，国产表缺的并不是技术和实力，在品牌标签和民族自信心方面，我们还有很长的路要走。（公众号：机械表大师小助理）