节后第一个小档，情人节档怎么承接春节余热？

The following article is from 河豚影视档案 Author 椰子树

作者｜椰子树

春节档落下帷幕，一周后，便是难得 " 独立 " 的情人节档。

相比于去年被埋没在春节档中的情人节，今年的情人节档距离春节档结束有近一周的时间差，这也一下令三部新片纷至沓来。

这些片子最大的共同点是名字都挺长：《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》。其中，《十年一品》为 IP 改编，后两部均为原创爱情故事。

诚然，这个档期就是爱情片的天下。爱情片作为看似最简单、也最难拍出新意的影片类型，承受的目光也日渐苛刻。但作为市场刚需，以及节日加持，有一批特定受众会相应的浮出水面。去年纯爱情片《你的婚礼》拿下 7.8 亿的票房已经足够说明这一点。

也正因如此，目前几部新片在营销上逐渐铺开，打法各异。另外，对于影城而言，情人节档作为春节后第一个小档，亦是一个观影小高潮，排片上一边承接着春节档老片的余热，一边也对这些新片有不同的侧重。

目前，从各项舆情指数来看，若不出意外《十年一品温如言》将是最大赢家，但正如前文所述，一方面有春节档老片的挤压，一方面经历了春节档票价高、片子质量参差不齐的影响，今年这个 " 独立 " 的情人节档，能否有个好归宿还难以下结论。

三部影片上映，IP 效应明显

三部新片中，当数《十年一品温如言》热度最高。该片改编自作家书海沧生同名言情小说，讲述了一个跨越十年的爱情故事，由任敏、丁禹兮主演。

原著小说于 2009 年在网络上开始连载，2011 年连载完成后进行了出版，粉丝群体进一步扩大，这也使得电影受 IP 效力影响较大。目前，《十年一品》在猫眼上的想看人数接近 60 万，近 80% 集中在女性，粉丝群体不在少数。

一位原著粉丝告诉小娱，" 即使选角不如人意，依然会为了他们的爱情去看这部电影。"IP 改编，从来都是有利有弊。粉丝群体会为了各种主观原因选择去看或不去看，但对于更多的普通观众来说，这部影片的亮点并没有很突出，只能在营销上下功夫。

阵容上来看，两位主演在普通观众眼里的路人缘也只能算是中等，即使任敏在演技上有一定加持，但爱情片谁看演技呢？

除去 IP 的外衣后，由施柏宇、周依然主演的《好想去你的世界爱你》反而显得有特点些。

该片讲述了身处不同地点的男女主因意外导致脑电波相连，从此开始共享各种身体感觉的故事，略带奇幻色彩。

从预告片来看，走的是轻喜剧路线，对标影片的气质类似于《超时空同居》。而阵容上，选择的是在主力观影群体中较为熟悉的脸庞。施柏宇，曾饰演热门剧集《想见你》的男二号，周依然则曾出演《风犬少年的天空》中的女二号，两人的路人缘都还算不错。

整体来看，这类奇幻轻喜剧的设定相对来说比较符合节日的轻松氛围。目前，该片猫眼想看人数有 30 万。但由于《十年一品》的挤压，客观上的票房表现恐会被削弱。

最后一部则是由娜扎、刘以豪主演的《不要忘记我爱你》，讲述了一个每天醒来都会失去前一天记忆的男生和自己爱人的故事。该片由曾执导过《被偷走的那五年》《闺蜜》的导演黄真真执导，加之娜扎具有一定知名度，在网络上有一定热度。

目前猫眼想看人数在 21 万左右。从影片成色来看，似乎不如其他两部影片有吸引力。两位主演的年龄较大、缺乏 CP 感或许也是原因之一。

总的来看，三部影片中，《十年一品》拉开的距离较大。据拓普数据，该片的舆情热度凭借 IP 优势整体领先，想看指数、百度指数、微博热度、抖音热度等指标均为最高，应该是不出意外的会成为情人节档的最大赢家。

与春节间隔一周，片方、影院都重视起来

三部影片中，最早发起营销动作的是《十年一品》。影片原定于去年国庆档上映，后来改档至今年情人节。或许是因为出品方同为光线影业的缘故，《十年一品》的营销方法类似于去年《你的婚礼》。

强烈情绪的渲染，金句视频、海报的露出，以及背后相关拍摄花絮的释出，让粉丝和普通爱情片受众从多方面接受到讯号，尤其对于下沉市场的女性受众很起作用。据猫眼专业版，目前想看的人数中，有超一半的人数都是来自于四线城市。

与《你的婚礼》略有不同的是，《十年一品》在 "CP 营业 " 这方面下的功夫更多。前几日，任敏和丁禹兮受邀到新浪扫楼，话题瞬间窜升热搜榜，带动了其舆情热度。两人还参与了电影的抖音直播，互动、读信，努力营业为电影造势。

目前该片定在 2 月 14 日 13 点 14 分上映，铺足了仪式感。在其电影官方抖音号中，点赞最高的一条短视频也是强调某种仪式感。

而《好想去你的世界爱你》因为内容的差异，营销上除了释出一些片段、花絮、cp 合体直播等常规手段外，重点还是在于突出其奇幻色彩，目前抖音官方号上置顶且点赞最高的一条视频就是为了初步科普电影的设定，通俗易懂。

此外，因为故事 " 距离恋爱 " 的特点，片方还在微博上做了关于 " 两个世界 " 的主题情感特辑，邀请素人分享了各自的情感经历，比较走心。相对来说，该片走的不是高调、制造噱头的营销方式，宣传上比较克制，但或许也会丧失一部分有可能的受众。

剩下的《不要忘记我爱你》在抖音上的表现情况较佳。从物料来看，宣传上主打 " 催泪 "，官方帐号上点赞 214.9w 的那条视频即是娜扎哭到泪崩的一条，评论里充斥的绝大多数都是 " 泪目 " 和 @另一半的内容，可见渲染情绪依旧是爱情片百试百灵的一招。

总的来看，三部新片内容上各有差异，但营销方式上《十年一品》和《不要忘记我爱你》比较类似，对于下沉市场的普通受众来说，二者可能会存在一定竞争。不过对于这个只有一天的档期来说，有三部内容各异的新片上映，已经是好事。

另外不得不提的是，距离春节档的时间差对于影片表现也有一定影响。去年的情人节档在大年初四，完美的被春节档覆盖，没有档期可言。再往前推，2020 年的情人节档因疫情也尚未有片上映。因此，上一个情人节档还要追溯到 2019 年，当年情人节档距离春节档结束仅有四天，上映了 4 部影片，单日票房 6.72 亿。

但实际上这四部影片贡献的并没有多少，主要贡献票房的还是在春节档影片《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等片。可见，春节档影片对于这个一天小档的挤压。

而今年将近一周的时间差显然提升了情人节档影片的优势。加之春节档影片的口碑参差不齐，或许会让观众对这三部新片抱有更多新鲜感。

另外，今年春节档因为高票价而劝退的观众再走进影院的需求并不一定会降低，影院也在想办法在这个小档期尽可能的抓住机会。

西安一家影城的影院经理告诉小娱，记得刚复工不久，有一个光棍节的一天档期，虽然片子不多，但也迎来了观影小高潮。" 我们当时也没想到，现在觉得这种看似不起眼的小档也得重视起来。" 他还表示，即使春节档的新片还在发挥余热，但 " 情人节那天肯定会多排新片，《十年一品》应该会多排。我们觉得来的人虽然情侣占大部分，但之前表现好的几部老片依然也是要重点排的。" 除了常规的排片外，有些影城还会做一些相应的节日活动、促销等来带动营业额。

总的来看，对于这个难得留出 7 天时间差的情人节档，片方和影院都投以了不同的期望。当票价降了、同时也是节日加持的情况下，在这个小档走进影院的人会否比往年有所提升，还要打个问号。