字节跳动、匡威、泸州老窖、大白兔，统统都在卖香水

天眼查App显示，4月6日，北京字节跳动网络技术有限公司申请的“香水瓶”外观专利获得授权。从专利图片来看，其外观跟此前媒体曝光的“EMOTIF”香水极其相似。

据媒体今年1月报道，字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”在做上架前的调试。此外，天眼查显示，字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司于2021年7月申请多个“EMOTIF”商标，国际分类涉及日化用品、广告销售等，目前多数商标已完成注册。

字节跳动申请的外观专利获得授权 来源：天眼查

去年9月，字节跳动正式宣布推出自己的香水品牌Emotif，打响进军香氛行业第一枪。Emotif方表示，其将关注当代人的情绪，和大家一起，透过气味去传递情感，表达最真实的自我。时隔几个月，众人翘首以盼的Emotif牌香水终于与消费者见面。这次，它一口气上线了3个新系列，即“电子爱人”“深海飞行”以及“蓬皮杜只喝香槟”。

有消息称，EMOTIF香水会分成3个子系列，产品开发请到法国知名调香师和世界顶级调香师组成的团队。正在接受市场测试的在售香水容量分为两种，为2ml和9ml，价格分别为19.9元和198元。香水外观设计接近玻璃试管形状，用香采用的是按压喷雾的方式。2ml款的售价为19.9元，9ml款的售价为198元。

198元9ml，算下来1ml售价22元。作为参考，香奈儿经典邂逅系列柔情淡香水基本款35ml官方售价为680元，折合1ml约为19.4元。对比之下，EMOTIF香水价格真不便宜。

消费者会不会为这个价格的新兴香水品牌买单，字节跳动能不能成功搅动香水市场？市场期待它的表现。

新闻延伸

匡威泸州老窖大白兔奶糖

都曾跨界造香水

在字节跳动之前，已经有不少看似与香水领域毫不沾边的品牌，冷不丁就推出了香水。

匡威，很多人的第一反应都是帆布鞋。殊不知，早在2018年匡威就跨界卖香水。匡威牌香水共有6个颜色，对应着6种香型。白色为香皂味，彩色为水果花卉味，红色为花香浆果味，海军风的是柑橘味，黑色五角星的是优雅芬芳味，黑色条纹的是奶油香草味。

泸州老窖跨界推出“顽味”淡香水 来源：网络

酒企泸州老窖联合气味图书馆跨界推出“顽味”淡香水，每瓶售价139元，这款升级版香水，使用了粉粉的桃花色，也勾起了很多女性消费者的少女，很快就在官网卖断货。

大白兔奶糖推出的香水产品 来源：网络

2019年5月，大白兔奶糖联合“气味图书馆”出香水产品。两种规格15ml售价145元、50ml售价285元。据官网介绍，这款大白兔香水有三重味道，前调是大白兔奶糖的味道，随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香，再加上马达加斯加香草，让你体验“品尝”甜食的放纵与快乐。

今年1月18日，瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意（Firmenich）在官网宣布，与中国新兴美妆零售商HARMAY話梅达成战略合作伙伴关系，双方将联手针对中国市场开发高级香水品类。芬美意与話梅将借助各自优势，在中国市场促进全新香水品牌、概念、体验和模式的开发。

品牌跨界不约而同盯上香水行业，究竟是巧合还是另有玄机？业内人士分析可能有两个原因。一是中国香水市场潜力巨大。2021年8月，市场研究机构英敏特发布的一项研究报告预测，未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长，预计到2025年市场销售额将超过154亿元人民币；二是，香水行业技术壁垒相对不算太高，品牌入局要求较低，给予了很多企业尝试的空间与机会。和护肤品与化妆品不同，香水的优与劣没有界定标准，香味好闻与不好闻见仁见智，是一个极具感性色彩的产物。这一点对新入局者来说颇为友好。

上游新闻据界面新闻、天眼查、新浪财经、钱江晚报、三湘都市报等综合

编辑 杨波