酒企扎堆文创酒，习酒有什么特色？ | 液态研究所

产品特色

• 将国宝、古典建筑与传统白酒相结合

• 融合华盖、和玺彩画、椒图衔环等中国传统元素以及亭台楼阁、云山日照等建筑元素

定位

酱酒领域内的高端产品，限量发售3000套

外观

• 分为2款产品，瓶身形状与习酒君品、窖藏系列形状相近

• 习酒•境遇东方以金色和蓝色为主色调，以金瓯永固杯为器型轮廓、象足做首、夔龙做耳、宝相花做顶

• 习酒•境像东方以金色和红色为主色调，以古典皇家建筑为器型轮廓，以凌霄云纹为底座

液态分析

4月26日贵州习酒举办了习酒品牌战略升级发布会，会上推出两款限量发售的文创酒——习酒•境遇东方和习酒•境像东方。

近几年“文创酒”已经成为白酒市场的流量密码，众多白酒品牌纷纷加码文创酒市场，推出了一批批“生肖款”、“纪念款”、“联名款”、“限量款”的文创单品。据《糖酒快讯》报道，仅2021年以来，就有多个白酒品牌推出了博物馆联名款、大事件纪念酒等文创产品。

习酒也将发展目光瞄准了文创酒市场，推出两款不同于生肖纪念酒的致敬东方系列文创酒。

作为全国范围内第二大酱香运营企业 ，习酒的发展直指高端酱酒新定位，逐步获取高端酱酒市场份额。

茅台集团年报显示，2021年习酒实现营业收入155.8亿元，不但成功站稳了百亿台阶，还借助酱酒的黄金时代一举跨越150亿元大关。

2022年是习酒成立70周年。习酒公司党委副书记、总经理汪地强表示，在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。

对于习酒来说，此次发布会上亮相的两款高端文创酱酒是习酒在高端酱酒市场上迈出的第一步。未来习酒能否顺利进入高端酱酒市场，依靠的不仅仅是高端文创酒，更加重要的应该是产品自身的质量。

研究员点评

今年4月，习酒在发布会中指出，将以“大师与时间的杰作”为主旨进行战略升级，更为注重从人文美学角度出发挖掘白酒的深层价值，新文创产品正是出自这一背景。

在目前扎堆推出文创酒的白酒江湖，习酒也尝试迈出新的一步。

——“液态价值”编辑部