【七夕专题】无边灵感简报NO.41 | 周生生、哈利波特、花点时间、肯德基

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周生生 × 哈利波特

把经典魔法元素做成首饰

当七夕中华传统节日与西方魔幻世界设定碰撞，会发生什么？

相信所有看过原著的粉丝，都会对斯内普的那句「Always」念念不忘。周生生以斯内普与莉莉的守护神牝鹿为灵感设计了吊坠款和项链款两种黄金饰品，并都在背面镌刻了那句经典台词，彰显爱情的深切与守护。

此外，周生生还将原著的经典魔法元素「信封」与「金色飞贼」做成了耳钉，将「福灵剂」「复方药剂」「爱情魔药」等巫师所钟爱的魔药系列做成黄金吊坠，送去来自魔法世界的神秘浪漫与诚挚祝愿。

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瑞幸 × 悲伤蛙

给PEPE分配对象，摆脱孤寡

七夕佳节，除去恋人情侣间的狂欢，单身人士们也不甘沉寂，「咕呱」（孤寡）「牡丹」（母单）等自嘲式网络语风靡一时。而今年七夕，瑞幸与「咕呱」代表悲伤蛙 PEPE 联名，带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮，甚至还为 PEPE 分配了对象，摆脱孤寡。

本次合作推出了七夕限定联名的 4 款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋。限定包装上皆有悲伤蛙与其女友翠花的比心合影，其中纸袋上还有专供单身人士的「牡丹」小彩蛋，祝愿用户无论单身与否都能收获快乐与幸福。

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Girlcult

把符号学大师经典作品《恋人絮语》变成产品

七夕将至，美妆国货品牌 Girlcult 推出「恋人絮语」系列新品「情绪腮红」、「情话唇霜」以及「情书礼盒」，灵感源自法国符号学大师罗兰·巴特的经典作品《恋人絮语》，旨在借彩妆唤起恋爱回忆。

「情绪腮红」系列以不同的恋爱情绪为主题，主打清透日常、上脸无边界的妆效。「情话唇霜」升级不沾杯质地，再定义「哑闪」妆效，除了推出「枪林蔷薇」等新色之外，「绝版色」亦将回归。

此外还有「爱人可爱」、「爱人伟大」、「爱人不平凡」三类「情书礼盒」上新，礼盒的命名同样来自罗兰·巴特的注解。据悉，还有周边产品在礼盒中惊喜出没。

恋爱叙事一直是各品牌在情人佳节之际乐此不疲的尝试，Girlcult 试图解构经典文本，用色彩美学翻译情绪种种。

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和平精英 × YSL

推出“空投红”七夕限定礼盒

七夕情人节将至，游戏和平精英与 YSL 圣罗兰美妆为爱双向奔赴，推出「空投红」七夕限定礼盒并发布品牌合作TVC短片。

据悉，此次合作双方除了跨界打造的全新「空投红」吸睛礼盒外，还将「断货王」小金条 YSL21 红革典藏版与之结合，红色皮革管身与空投红相映生辉。礼盒附赠化妆镜，让唇妆随时保持一级战斗状态。活动期间，该礼盒将通过 YSL 官方小程序商城限量发售 2000 套。

不仅如此，七夕正值游戏内空投节节点，《和平精英》也携手 YSL 为代言人吉莉打造了「空投红妆」灵感妆面，包括空投蓝眼线「Peace and Love」贴纸、全新不羁复古红唇色等妆容。游戏内也上线了捏脸贴图，同时在和平营地等社区阵地等也发起了「空投红妆」挑战活动，玩家可以一起体验空投红妆。

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肯德基 × 光与夜之恋

开设21家主题门店

七夕将至，为诠释甜蜜心事 KFC 决定携手国产乙女游戏光与夜之恋开启联动邂逅。

游戏玩家可通过购买「光与夜之恋七夕明星餐」获得游戏内定制头像款即抽卡福利，在肯德基甜品站同一订单任意消费满 20 元即可获得游戏内定制妆容 1 份，还可得游戏角色限定明信片 1 张。

不仅如此，为了让游戏玩家能在三次元沉浸式体验恋爱感，KFC 还在全国开设 21 家光与夜之恋主题门店，玩家可扫码点播餐厅音乐，拍照打卡，营造十足恋爱氛围，与肯德基一起欢度七夕。

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MARNI

以赛事票根为灵感，发出七夕爱情对战

MARNI 中国首家概念旗舰店登陆上海后不久，就正式发布了 2022 七夕情人节限定系列。

本季 MARNI 七夕限定系列以赛事票根为灵感，意在打造一场盛夏爱情运动会，一场你来我往的爱情博弈。

设计上，MARNI 将 LOVE 单词、MARNI 徽标和彩色条纹巧妙结合，点缀 T 恤、连帽衫、保龄球衫、牛仔夹克和裤装。

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ROSEONLY × 聚划算

推出“七夕玫瑰都市”互动

七夕佳期，ROSEONLY 推出全新爱礼「一见倾心」系列，甄选 3 朵和 11 朵厄瓜多尔永生玫瑰的花瓣，将其拼接成一颗完整的心形玫瑰，以玫瑰的浪漫，赋予爱情永久美好的眷顾。

同时，ROSEONLY 开启聚划算欢聚日活动，邀请代言人迪丽热巴于 7 月 27 日晚 8 点空降 ROSEONLY 天猫直播间，与消费者们一同见证七夕新品「一见倾心系列」盛大发布。

此外，ROSEONLY 还与聚划算欢聚日共同发起「七夕玫瑰都市」有奖互动，内含七夕玫瑰大道、臻爱商店、臻爱教堂、NFT 数字展览馆、七夕趣味互动空间 5 个景点，消费者打开淘宝/天猫 app 搜索「一生只爱一人」进入页面进行互动即有机会赢取 ROSEONLY 七夕爱礼以及代言人限定周边。

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旺旺

给浪味仙办了个“相亲节目”

七夕将至，旺旺推出了充满浪漫气息的新品玫瑰味粉色浪味仙，饼体覆盖真实玫瑰花瓣粒，每一颗薯卷自带玫瑰清香。

为预热新品，旺旺还为粉色浪味仙拍了支风格奇特的广告片《I 旺 U》，选择浪味仙的口味就像上演相亲节目一样，来自「浪味娱乐」的番茄味、田园蔬菜味以及新人玫瑰味浪味仙纷纷展现自己的优点，吸引观众的目光。

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抖音 × 塔斯汀

推出“七夕玫瑰都市”互动

近日，「抖音心动新品日」携手中国汉堡品牌塔斯汀上线七夕表白神器「就是黑凤梨中国汉堡」，「就是黑凤梨」谐音「就是喜欢你」，带来恰似爱情的酸甜苦辣咸和浪漫。

塔斯汀官方抖音账号和众多美食达人将一起开启抖音线上直播售卖「就是黑凤梨中国汉堡」及多款套餐，购新品还有七夕限定表白卡福利。

此次塔斯汀选择与抖音生活服务共同打造「心动新品」，也再次将品牌主张放大：亲近年轻受众，想其所想，供其所需，同时也借着抖音生活服务「所见即所得」的交易模式链路短，让消费者看到感兴趣内容后，可直接精准锁定塔斯汀门店地址进行转化。

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Indie Pure × 花点时间

推出七夕限定礼盒

七夕将至，健康护肤独立品牌 Indie Pure 乐了携手花点时间共同推出七夕限定礼盒。

礼盒内包含 Indie Pure 乐了经典产品「筑肌」水乳、「亮紫」精华、益生菌、白芸豆糖分狙击片以及花点时间的永生花，礼盒封面则是由青年艺术家 Chara 的联名插画。通过此次联名，二者希望消费者能够停下脚步感受生活，享受每一刻「乐了」的瞬间。

以下视频来源于

IndiePure 乐了

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阿玛尼

以芍药作为表达爱意元素

自古以来，「五月花神」芍药被称为中国的「爱情之花」，是七夕节的代表花卉。七夕将近，阿玛尼用「芍药」作为表达爱意的元素，推出「七夕限定系列礼盒」。以阿玛尼新品 MYWAY「花漾版」香水、大师红管唇釉等产品，来诠释永恒盛开的爱意。

该系列礼盒在包装上汲芍药花为灵感，采用轻纱布料花卉，并糅合品牌层叠高定设计。同时，礼盒内置的香水在外观上也升级为磨砂瓶身，并将红管唇釉的银色 LOGO 换成了优雅金色，绕上象征爱情红线的丝绒心型细绳，传递心动怦然永如初的美好。

阿玛尼与美妆全球彩妆大使钟楚曦携手发布广告片，演绎「赠之芍药，爱以余生」的浪漫。此外，阿玛尼还邀请香水大使王嘉尔一齐见证七夕「芍药绽放一瞬」，传递「与挚爱共赴余生之约」的情意。

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Burberry

以八芒星诠释爱的真谛

今年七夕，Burberry 以精品店星型窗玻璃为灵感，设计了「爱之八芒星」2022 七夕限定系列，包含 T 恤、运动衫、丝巾、耳环等系列单品。

此外，Burberry 还邀请到「W 野狗艺术舱·坨比」以品牌新季设计为灵感，制作《跨越爱的八芒星》创意动画。

该逐帧动画以可爱稚嫩的简笔画形式讲述了一个古老传说，相传人们以格纹边界互相隔离守护自身，而「爱」是能融化边界的一大要素，「爱之八芒星」由此被召唤，其八个角分别对应了勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任，八大真爱品质。人们构筑格纹，却又因为爱而跨越边界相互厮守。最终，动画以牛郎织女的故事结尾，揭示爱的尽头实为自由，呼吁人们自由去爱。

Burberry 赋予经典的八芒星新的象征以诠释真爱真谛，更将产品的格纹元素融入神话叙述，在阐述爱情寓言的同时让品牌特性及品牌理念越发深入人心。

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花西子

用数字艺术告白七夕

七夕将近，作为许多人送礼首选的花西子，今年以「珍珠」为灵感启发，与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造属于东方浪漫的「七夕告白礼」。

自古以来，珍珠就是中国妆容中的重要元素，同时也寓意着珍惜、圆满的爱情，花西子借此探索东方浪漫的特殊表达。此次「七夕告白礼」以玻璃珠搭配柔光贝珠作「告白珠链」，搭配串联定制同心锁，告白心上人。在口红、眼影外，花西子还为所有「有情人」准备了一支眉笔，将东方爱情特有「为卿画眉」的含蓄表白延续至今。

不仅如此，花西子还联合摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit 肉比特用超现实虚拟场景，结合寓意爱情圆满的珍珠元素，建构了一个东方琉璃世界。广告片以珍珠岛为载体，用通透的琉璃、幻彩的花草营造美好纯净的七夕爱情氛围，为消费者呈现花西子的东方韵味。