姆巴佩拒绝参加国家队合影，是目中无人还是情有可原？

作为法国国家队现在最好的球员之一，基利安·姆巴佩升级了与法国足协之间的冲突。

据法国媒体报道，法国国家队原定本周二在克莱枫丹训练基地拍摄国家队合影和进行其他赞助活动的宣传，但姆巴佩明确表示拒绝出席，因为这涉及到姆巴佩个人的肖像权的问题。

姆巴佩不希望自己和其他球员的国家队形象被频繁地使用，他希望自己在品牌宣传中拥有更多的发言权。

“在法国足协拒绝改变与球员的肖像权协议后，我决定不参加这次拍摄。”

“对未能在世界杯之前按我们的诉求达成协议，我和我的团队感到非常遗憾。”

姆巴佩拒绝参加法国国家队合影是因为什么？

是目中无人？还是因为其他问题？

（一）

这并不是姆巴佩第一次与法国国家队在肖像权的使用上发生冲突，早在今年三月，姆巴佩就拒绝出席法国国家队赞助商的相关商业活动。

因为国家队的赞助商们只与法国足协签订了商业赞助合同，并没有与球员个人签订商业赞助合同，赞助商们可以将法国国家队的图片和影像用于商业宣传，至于法国国家队中有哪些人则没有要求。

本次的国家队集体合影其实同样是一次商业行为，是法国足协应赞助商们的要求，为法国国家队拍摄集体合影和一系列相关照片用于商业宣传，与世界杯前的官方定妆照没有任何关系。

2010年南非世界杯后，法国足协主席诺埃尔·勒格拉埃取消了法国国家队除主要赛事之外的球员比赛奖金。

取而代之的是，法国足协通过商业赞助的方式从赞助商那里获得赞助费，然后将部分赞助费分发给国家队球员作为奖金。

每位球员收到的金额大致相同，球员每参加一场国际比赛可以获得20000-25000欧元。

据法国足球媒体《队报》报道，法国球员在国家队处子秀前要签署一份长达26页的肖像权协议，在99年的时间里，法国足协都可以使用他们的肖像。

这样的金额和“霸王条款”明显不能让已经成为世界足球巨星的姆巴佩感到满意。

上个赛季，姆巴佩在肖像权的商业使用上赚了约4000万欧元，未来几年，这个数字可能会上升到每赛季7000万欧元。

自三月之后，姆巴佩的经纪团队、律师与法国足协进行了长达数月的谈判，但法国足协拒绝在国家队球员肖像权的使用上做出让步，双方谈判破裂。

所以才有了“姆巴佩缺席国家队合影”事件，事实上，姆巴佩并没有违反任何法律和合约规定。

至于那份“99年的肖像使用权”，可以理解为法国足协可以用，但是球员可以不参加相关活动。

对于法国国家队对球员肖像权使用感到不满的不止姆巴佩，包括博格巴和格列兹曼在内的很多球员都对此感到不满。

在周一训练前，法国国家队举行了一场45分钟的会议，包括法国足协主席诺埃尔·勒格拉埃、洛里斯、瓦拉内、姆巴佩等球员以及主教练迪迪埃·德尚都出席了会议。

球员们告诉勒格拉埃和德尚，他们与姆巴佩站在一起，他们也希望国家队在赞助商的问题上做出改变，这样他们就不会与自己的一些赞助商发生冲突。

会议结束时，各方都同意做出相关改变，姆巴佩也参加了周二的商业活动。

（二）

除了经济方面的原因，法国国家队赞助商的属性也是姆巴佩拒绝参加国家队商业活动的重要因素。

目前，法国国家队的主要赞助商是优步送餐、肯德基、可口可乐、Betclic。

姆巴佩不希望自己的形象和容易导致发胖的快餐食物（肯德基、可口可乐）联系在一起，同时他认为投注比赛（Betclic）是一件非常危险的事情，特别是对于年轻球迷。

所以姆巴佩本人拒绝为博彩平台和快餐食物做代言。

在俱乐部层面，姆巴佩与巴黎圣日耳曼也有类似的肖像权使用协议。

2017年夏天，当姆巴佩转会巴黎圣日耳曼时，他将所有的肖像使用权都给了俱乐部。

随着时间的推移，姆巴佩逐渐成为世界足球巨星之后，他便不再满足于现有的合同条款，他想要自己控制一切。

上个赛季，姆巴佩与皇马和大巴黎之间的“三角关系”闹得沸沸扬扬，在与两支球队的谈判中，肖像使用权也是其中重要的一部分。

皇家马德里希望可以与姆巴佩平分肖像使用权，双方各占50%，但姆巴佩想要更多，最终，姆巴佩与巴黎圣日耳曼完成了续约。

有报道说姆巴佩拥有100%的肖像使用权，但据法国蒙特卡洛电台（RMC）报道，尽管巴黎圣日耳曼为姆巴佩提供了最优厚的条件，但并没有完全放弃姆巴佩的肖像使用权。

但可以确定，姆巴佩个人拥有绝大部分的肖像使用权，他可以选择性地出席巴黎圣日耳曼的相关商业活动。

在姆巴佩与巴黎圣日耳曼的续约新闻发布会上，姆巴佩解释了这一做法。

“你们都知道足球已经改变了。一个新的时代已经到来，这使我们有权知道我们的名字与什么相关联。我要求不高，我有一份职业，我想以我认为合适的方式来管理它，我对自己想要保护的价值观感到满意。”

（三）

姆巴佩拒绝参加法国国家队合影并不是什么特别的事情，在过去的历史上已经有了非常多的先例。

1992年巴塞罗那奥运会，美国首次派出NBA职业球员参加比赛，也就是我们常说的“梦一队”。

当时乔丹非常希望代表美国队出战奥运会，但是乔丹是耐克签约的明星球员，而美国国家队当时的赞助商是锐步。

乔丹在自传中对这段经历进行了描述。

“我们清楚奥运会比赛本身并不难打，但问题是我跟耐克的关系，和锐步对美国队的赞助关系该如何解决。”

“因此我所能做的只能是，为美国队披挂上阵，但又不背叛和耐克的合同，在自己身上亮出锐步的标志。”

巴塞罗那奥运会篮球项目的八场比赛，“梦一队”平均每场得分117.3分，平均每场比赛大胜对手43.8分，毫无悬念的赢得了奥运会金牌。

颁奖仪式开始前20分钟，乔丹因为要身穿印有锐步LOGO的美国国家队外套登台领奖感到着急，如果必须穿外套领奖，那么乔丹将无法登上领奖台。

这时，乔丹急中生智，他和同样是耐克签约球员的巴克利、皮彭一起到看台观众那里要来了几面美国国旗，身披国旗站上领奖台，用国旗挡住了锐步的LOGO。

在国内，类似的事情同样也有发生，比如易建联的“扔鞋门”。

2016年11月2日，在CBA联赛第二轮广东队对阵深圳队的比赛中，从NBA湖人队归来后的易建联第一次在CBA登场比赛。

在第二节6分钟左右的时候，易建联弯下腰，慢慢解开了鞋带整理球鞋，随后脱掉球鞋，把鞋扔在了球场上，穿着袜子走向场边，主动要求教练组换人。

回到替补席后，易建联换上了个人签约的耐克球鞋要求上场，在与当值主裁判杨茂功进行短暂沟通被拒绝后，易建联独自返回更衣室。

中场休息结束后，易建联并没有返场，当值技术代表王卓平进入更衣室和他进行沟通，耐克赞助商的相关负责人也进入更衣室一同协商。

最终，易建联在第三节5分03秒时返场比赛，他脚上穿的是耐克篮球鞋。

11月3日，中国篮协做出处罚决定:易建联停赛一场，广东队罚款5万元。

对于禁赛后易建联穿什么球鞋比赛的问题，CBA联赛办负责人张雄表示:“如果第4轮易建联的穿着符合联赛装备规定，他就可以上场，反之他仍然不会被允许上场。”

随后，易建联也通过微博对此事做出解释。

“由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏，在场上作出不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，我们都应有责任去维护好我们自己的联赛。”

（四）

在“扔鞋门”发生后的第二天，中国篮协副主任的白喜林紧急约见了李宁公司与耐克中国的相关代表，遗憾的是，李宁和耐克都不愿做出让步，三方不欢而散。

作为CBA联赛的赞助商，李宁在2012-13赛季以5年20亿的创纪录价格买断了CBA的装备赞助权。

在2012年到2014年期间，李宁给出了13个穿耐克鞋的名额，耐克中国须为每人支付50万人民币。

之后，李宁逐渐缩小了穿竞品鞋的名额，规定所有的竞品鞋都要“贴标”处理，名额也从13个变成了8个，最后变成了4个。

在此期间，CBA因为球员装备问题的罚单不断开出，马布里、王治郅等众多明星球员都在其中。

2016-17赛季是李宁赞助CBA五年合同的最后一个赛季，李宁严格限制了竞品公司的产品，要求所有CBA国内球员都必须穿李宁篮球鞋参加比赛。

为了维护品牌赞助方的利益，2016年7月，CBA下发了《中国篮协关于2016-2017赛季CBA联赛取消特许贴标鞋的通知》，要求所有CBA国内球员都必须穿李宁品牌篮球鞋参赛,对于不穿着制定装备的球员，将实行禁赛的处罚，同时也会对俱乐部进行处罚。

从通知下发开始，就不断有球员对此表达抗议。

2016-17赛季CBA第一轮，在新疆队和北京队的比赛中，新疆队主力球员周琦因为不愿穿李宁球鞋没能首发，直到第二节比赛才得以出场。

同样是耐克签约球员的李根和可兰白克也都穿着耐克的球袜，用相对低调的方式，表达着赞助商的诉求。

赛后周琦发了一条微博控诉中国篮协。

“今天在赛场被告知，如果我不穿赞助商的鞋就要判我技术犯规，然后被禁赛。我为什么被剥夺了穿自己鞋的资格？到底谁可以来保护球员的利益？”

无独有偶，王哲林同样在首轮赛后发了一条微博。

“为什么我必须换掉赞助商的球鞋才能上场打球？对此我非常失望。”

只是易建联比较激烈的“扔鞋门”，将球员个人赞助商与CBA官方赞助商的矛盾彻底激发，

也将易建联推到了风口浪尖之上。

事情的结局以球员的妥协告终，易建联等球员都穿着李宁篮球鞋打完了整个赛季。

因为“扔鞋门”的影响，李宁公司在2017-18赛季与CBA续约时，将赞助金额从5年20亿人民币缩减到了5年10亿人民币。

CBA联盟规定如果球员装备违反相关规定，联盟将依照《纪律准则》相关条例进行罚款处罚。

实际效果就是，CBA该罚款就罚款，球员该穿还穿，2021-22赛季是李宁公司与CBA装备赞助权的最后一年，现在CBA马上又要开赛，但李宁公司并没有与CBA续约。

（五）

在姆巴佩拒绝参加国家队合影之后，法国足协终于同意对法国国家队球员的肖像使用权做出改变。

“在球队代表、足协主席、主教练和足协市场部一名成员积极交流后，足协致力于尽快修改协议与球员相关的肖像权。”

“足协很高兴就一项新协议展开工作。”

虽然用了长达6个月的时间来进行谈判，甚至最后发展到激烈对抗的程度，但姆巴佩和他的团队还是对这样一个结果感到高兴。

这是一次球员与国家队权威之间的斗争，球员最终获得了胜利。

法国足协也不应该对此太过恼火，因为他们就是依靠这些明星球员来获得赞助商的青睐，对球员个人保持尊重是非常必要的事情。

对于赞助商而言同样如此，在维护自身品牌价值的同时也要考虑到球员个人的利益，如果一味地强调自身利益，必然会遭到球员的反对。

合则两利，分则两伤，合作才能共赢。

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