百年未有之大变局：数字化制鞋让“平价定制”成为现实

题记：既要定制鞋的好穿不累，又要成品鞋的价格不贵，是数字化转型带给大众消费者实现穿鞋自由的最大红利。

文 / 蔡汉平

俗话说，人行万里路，离不开脚上一双鞋。可见，鞋对我们每个人来说是多么的重要。鞋子是日常穿搭的重要组成部分，也是身份的象征，可以侧面反映一个人的品味和价值观，还可以佐证一个人的素养和性格。

鞋子是人类最基本的保护性装备之一，同时也是重要的文化符号和时尚元素。鞋子的演进和变迁见证了人类文明和历史的发展。在欧洲中世纪，鞋匠成为独立的职业，专门负责鞋子的生产和销售。随着19世纪工业革命的兴起，机器生产逐渐取代手工制作，大规模生产和销售让成品鞋在全球范围广泛流行。

如果我们对鞋子进行简单分类，大致可分两种，一是成品鞋，二是定制鞋。成品鞋是工业社会的产物，规模化生产带来巨大的产量和良好的性价比，以此满足大众消费者的购买需求。让人始料不及的是工业化的历史进步及其贡献，掩盖了它的负面作用。在工业化社会的一两百年里，从一定程度上讲，工业化生产为企业带来空前的繁荣，却也扼杀了人类作为消费主体的根本宗旨。

定制经济最早出现在农业社会，手工业中存在着最简朴的定制形式，“量体裁衣”成为这一定制时期的代名词。当时的定制不是建立在个性化需求的基础上，而是建立在生活基本需要的基础上。农业社会时期的定制是定制经济发展的初级阶段，它不成熟。因此，进入工业化社会，定制经济就悄然流失了，个性定制成为被遗忘的而且是奢侈的梦想。

历史总有惊人相似的一幕。网络技术的高度发展，“地球村”成为现实，这一切终于又改变了。作为历史上最具人性化的经济形态，定制经济成为备受人们推崇的新经济模式。美国某机构预测的“改变未来的十大科技”中，“个性定制”被排在首位。这个判断来自于市场的变化趋势，一是消费者分化，二是消费者收入水平和价值判断出现差别。精明的商家在个性化定制上倾注心思满足消费者需求。

回到在制造业有着重要席位的鞋履业，作为市场容量超大、但产销模式显然已过时的传统产业，数字化转型该怎么转？其实只要构建一个虚拟的数字空间，针对行业主价值链上的准确数据、完整数据和实时数据，将产品策划、产品研发、产品工艺、生产制造、产品交付、市场销售、客户服务等做成完整的闭环，就可以形成一个全新的数字化商业生态。

在“先产后销”的成品鞋世界里，消费者根据个人长期穿鞋积累下来的经验，一般都会为自己确定一个固定的鞋码号，然后根据这个“经验码号”去商场买鞋。试穿时，感觉松了就买小一码，感觉紧了就买大一码，长此以往，习惯成自然。问题是，人的脚不是工业的产物，每个人的脚虽然外观相似，但宽窄肥瘦却因人而异，各不相同。成品鞋只有大一码或小一码的选择，根本满足不了消费者一脚一码“刚刚好”的需求，总有一些脚不可避免地只能将就。

数字科技的到来，私人定制不再是少数富有者奢侈的专属，而是全民皆可参与的新消费模式。当全世界商场里都在售卖“先产后销”的成品鞋时，有一种凭借数字技术智能制造而成的“优码鞋”，反其道而行之，顺时代发展潮流应运而生。

了解“优码鞋”之前，先要了解什么是“优码”。众所周知，目前市面上销售的鞋子，惯常采用的码号标准主要是“欧码”或“国码”，一个鞋码只有一个尺寸，以36码为例，在市面上能买到的鞋只有36码，一旦不合脚，就只能将就着买“大一码”或“小一码”，如果左右脚不同，就更难买到合脚的鞋。

而“优码”在采用欧码标准的同时，创造性融合服装尺码标识，可以对同一鞋码几何倍数地增加用户的选择范围。还是以36码鞋为例，优码的应用表达为36-M、36-L、36-XL、36-2XL，既符合欧码的“鞋码”标准，又满足宽窄肥瘦各不相同的脚对“鞋号”的个性需求。比如用户选择36-M有点紧，就可以选择36-L或者36-XL；甚至可以左右脚交叉匹配，一脚一码。

解决了鞋码号与脚的匹配问题，接下来的难题就是如何降低定制成本和生产制造周期。有一个叫足尚量品的新晋品牌，依托几十年积累下来的鞋楦尺寸数据，耗时七年研发出拥有自主知识产权的“模组化开发、模块化装配”等数字化制鞋技术，“一站式”从根源上大大缩短了鞋子的制造时间和降低了开发、生产成本，真正实现了人人消费得起的平价定制。

打破行业惯性才能成就核心单品。作为新晋品牌的足尚量品，第一步重点推出的核心产品是“优码高跟鞋”。因兼顾了品质好、款型多、价格适中、穿着舒适等优点，一投放市场就深受用户喜爱。作为一名消费者，通过手机进入足尚量品小程序，就可以从数十万种款型中，定制自己喜欢的鞋，甚至鞋子的款型、口型、头型、跟高、材质、颜色、内里、鞋底、跟型、饰扣等，都可以自主搭配，还可以添加个性标签、先看效果再下单，请问你还能淡定吗？

数字化转型，让“个人专属，平价定制”成为大众消费者实现穿鞋自由的最大红利。未来已来，黑马当道，鞋履业好戏在后头。

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