好利来改名蒲公英？LOGO全换了！

在我们印象中，好利来是个老字号了。

而作为一家中国本土的老品牌，却突然改名了

前段时间，有不少好利来门店接二连三地改成了pokoni蒲公英。

谁能想到是好利来

这一举措，大大地引起消费者的不满。

让我们一起盘点好利来品牌故事和发生的变化吧。

# 01

好利来改名了？

1992年，罗红在兰州创立好利来蛋糕品牌公司。

好利来LOGO设计采用中英文组合的简洁设计，中间红色的小爱心对应着品牌的slogan——爱就在你身边。

从LOGO名称和品牌来看，都寓意着好利来品牌对未来发展的美好愿景以及对对消费者的一种祝福。

而这个品牌也同它的愿景一样逐渐壮大，市场份额逐渐增加，甚至做到了在全国拥有了3000多家的分店，这是非常了不起的

可是转折点却出现了！传言几位联合创始人意见不合，经过商讨有了独立分区开店运营，于是开始了全国各地开始了大规模的品牌更名事件。

比如好利来改名为havfrue好芙利，这算是最接近好利来品牌的更改了。

LOGO保留了中英文+爱心的形式，让消费者一眼就能联想到原先品牌。

而且门店的设计还是采用白色简洁的风格，只是LOGO和品牌符号呈金黄色，配色看起来更高级。

另外，好芙利还推出了印有芙字的品牌符号的包装或衍生产品，也在进一步加快品牌传播。

从好芙利的LOGO和门店设计来看，都能让人容易联想到好利来品牌。但好利来其他的改名则让人有些难以辨认了。

比如好利来改名为pokoni蒲公英，品牌形象大有不同。

不同以前的红白搭配设计，LOGO采用了绿白搭配，并且字体呈圆润的效果，品牌形象更加亲切。

其次，字母“i”用蒲公英的形象刻画，突出蒲公英的标识；就连slogan也改成了“让美好生发”，配合“i”字上面的发光，更加形象生动。

有没有看成“让美好发生”的？

再看门店的设计，除了一如既往的白色相似，新LOGO和slogan没有了好利来品牌辨识度。

就连推出的产品包装设计也换上了全新的白绿色搭配，包装上印上蒲公英的LOGO和图案。

好利来品牌名称和LOGO的更换只是个开始，新名称可以更好地传达品牌的核心价值观和差异化竞争优势，但同时也面临着一定的困难。

# 02

好利来改名，有什么后果？

自从2017年以来，我们熟悉的好利来就悄悄发生了很大的变化。除了改为好芙利、蒲公英，还改为甜星、心岸、麦兹方、甜美香积、蓝塔、麦子花果等等，不同的标识和LOGO一度让消费者怀疑是山寨品牌。

甜星LOGO采用的是蓝色描绘，由一个星星头的小人图案+bakedstar甜星组成。

门店设计采用的是蓝白色，给人自由和美好的联想。

心岸LOGO采用的是红黄搭配，依旧保留了爱心的图案标识，slogan则变为“用心烘焙，饼店专家”。

然而，门店的装潢风格看起来有点像美佳宜超市

蓝塔LOGO采用的是红蓝搭配，LOGO运用到门店极为显眼。

最后一起看看其他的门店设计吧。

看完了好利来的改名记，你能认出来这是好利来品牌吗？

一定程度上来说，公司可以重新定位自己的品牌形象，吸引更多目标客户，有助于扩大市场份额。但是对于好利来这样的连锁烘焙品牌，消费者的品牌认知度和认可度非常高了。过程中如果更换全新的LOGO名称和品牌形象时，公司需要重新建立品牌认知度，其中需要时间和资源。

而且改名可能导致现有客户感到困惑，需要进行充分的沟通和宣传以避免客户流失。那么——

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