当买不起LV包的年轻人入手了百元高奢包装袋

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穿着最新款的香奈儿外套，戴上珍藏版卡地亚腕表，拿起爱马仕“梦想包”，感受娇兰香水的清爽香气，正式走出家门——这是很多少男少女的梦想。 “奢华都市梦”。

此前，一则“浙江人一年花18亿买香奈儿”的帖子引发争议。杭州大厦香奈儿专卖店去年销售额达18亿元。包括香奈儿在内的许多奢侈品都以“富有”为广告宣传。网友调侃：“贫穷限制了我的想象力，有钱人那么多，为什么不能多一个像我这样的人呢。”

——普通购物中心没什么人，但奢侈品店却排起了长队。许多网上用户对奢侈品店都有这种感觉。

全国范围内，无论是北京、上海还是其他城市，爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品牌的门店常常人头攒动。新品发布时，堪比大“检票”场景，堪比普通品牌店里三三两两的顾客。毕，可以说是一个冰与火的世界。

我们的奢华热潮：夺人眼球的赚钱套路

奢侈品在国际上被定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人类生存和发展需要范围的消费品”，又称生活必需品。不过，低迷的消费环境似乎并没有影响“忠实粉丝”购买这种“非必需品”的热情。

比如，一款路易威登包包在国外售价17000元，但在国内售价24000元。除了店外排起长队，一群人悄悄打开了海外购物平台的页面。

作为世界奢侈品消费的生力军，我们的市场在品牌扩张的道路上不可或缺。 《2023我们奢侈品报告》显示，2023年，奢侈品市场销售额将达到9560亿元，同比小幅下降4%，占全球奢侈品市场的38%。其新颖性可想而知。

不仅价格昂贵，奢侈品的价格也是水涨船高。去年9月，香奈儿将旗下所有产品的价格提高了3%至11%。据时尚网站PurseBop统计，低价位奢侈品的年均增幅约为4%，独家奢侈品则在15%到18%之间。

虽然价格“水涨船高”，但抵挡不住买家的热情，抢购奢侈品已成为一种备受追捧的时尚。

“追求奢华”的背后，是奢侈品牌打造的“吸引眼球”和“吸引金钱”的多管齐下策略。

随着“元宇宙”概念的流行，不少品牌都将目光转向了这种新的玩法。 Gucci 曾与游戏平台 Roblox 合作开设 Gucci 快闪店，推出数字版 Gucci Bacchus 包，售价 4,100 美元，比实体包贵了 700 美元。 Balenciaga还为游戏中的多个角色制作了虚拟服装，玩家花8美元就可以穿上“真皮”。“这笔钱并没有浪费，如果现实生活中买不起，那就在游戏里享受吧。”老球员罗纳尔迪尼奥在谈到自己对购买“皮肤”的看法时说道。

不仅如此，Prada、Louis Vuitton、Burberry等品牌都曾测试过“Metaverse”。这一波操作难免引来网友调侃：“现实里有无穷无尽的韭菜要割，又要割‘元界’的韭菜了。”

仅仅打破消费维度还不够。 “IT经济”的火爆趋势也离不开奢侈品。俗话说“幸福有主人”，很多猫狗在主人的“绝对的爱”下，享受着奢华的猫狗生活。一条价值5000元的拉绳、一个价值2万元的宠物提包、一张价值17000元的宠物床……爱马仕推出的宠物用品主打“金贵”，“这年头狗都比我有钱了”。宠物。朱小芳在社交媒体上评论道，“为什么要牵涉到宠物？我很感动。”

当然，奢侈品牌不会放过任何一个潜在消费者。除了箱包、衣服、珠宝等传统单品外，手机套、耳机、钥匙圈等小件商品也不断出现。某草根博主在小红书上写道：“买不起五位数的路易威登包，也买不起周边？走走走！”不知道有多少买家为之倾倒。

当你翻阅奢侈品牌的目录时，你还可以看到很多新产品：箱子、裹尸袋……款式丰富、价格昂贵。网友们浮想联翩：“这就是传说中的‘优雅受伤’吗？”

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年轻人玩高端奢侈品：二手销售，大牌尝试

奢侈品消费水平与一个城市的经济实力有着千丝万缕的联系。 《2023奢侈品行业洞察报告》显示，在我们对内地城市奢侈品消费水平的排名中，北京和上海分别排名第一和第二。

爱马仕全国53家门店中，除去港澳台地区共计20家门店，北京和上海各有5家门店，占我们大陆门店的近1/3。

这些买家当中，就是高净值群体（我们大陆有几千万资产），他们是最顶级的消费者。他们和“奢侈品”就像是双向的最佳伙伴。但如今，奢侈品消费者已不仅仅是传统的“高端买家”，还有大量可以成为买家的年轻人。

报告显示，奢侈品市场的90后已成为奢侈品消费的主力军，占市场总消费人群的50%。同时，贝恩奢侈品研究报告预测，到2025年，千禧一代和25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比65%至70%。

作为有潜力的年轻人，奢侈品牌在数字营销上下了很大的功夫来与他们建立联系——68%的年轻人会被名人或博主发布的内容“种草”，然后进行购买。

但并非所有年轻人都拥有丰富的经济资源。年轻买家也可以通过“精致贫困”购买二手货来享受奢侈品。

《2023年我们二手奢侈品行业概览》显示，超过一半的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下，超过一半的消费者是因为价格低于新品而购买。

买了又卖，卖了又买，市场上的“绝版”商品都能找到二手的，双方在交易中享受着奢侈品流通的乐趣。据统计，市场上一半以上的用户选择“同时买入、同时卖出”，且存在明显的“买入卖出一体化”趋势。

《2023年循环时尚行业趋势报告》显示，2023年国内二手奢侈品市场规模将达到173亿元，预计2025年将达到384亿元。

购物者搜索各种类别的商品，主要集中在箱包和皮具、服装、鞋帽、高端手表、珠宝和配饰。由于受众广泛、保值率高，手袋和皮具成为二手奢侈品消费者的首选。

面对容易磨损的高端奢华化妆品，还有更实惠的“大牌小样”方法。

“你可以以两位数或三位数的价格享受大品牌，何乐而不为呢？”大三学生小天是一名化妆新手。和很多美容达人一样，她收藏了各种大牌粉底、口红和香水。时尚单品，唯一不同的是她的都是“考验”：“我每个月化妆不超过十次，买正装太浪费了，担心买便宜，大品牌会感觉更坦然” ”。

在巨大消费市场的带动下，商家们嗅到了商机。不仅“小样”单独出售，大牌化妆品的分装版也备受追捧。在电商平台上，100ml香奈儿嘉柏丽尔天然香水的官方售价约为1690元，其10ml“小样”仅需130元左右。然而，这些产品大多是由名为“XX代购社”的商店或其他合法性难以判断的商店出售的。产品鱼龙混杂，真假难辨。

同时，还有业内一度流行的“物尽其用”的方法。 抖音、小红书等平台掀起了一股改革外包装的潮流。几经周折，一些博主将带有品牌标志的包装袋或盒子变成了纸巾盒、首饰盒和外卖袋，立刻引发了奢华包装购物风潮。

目前，闲鱼上出售奢侈品包装的人依然不少，价格从几十元到几百元不等，前来询问的人络绎不绝。

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奢侈品争议：正品质量堪忧，假货价格达80%

但奢侈品给大众的印象不仅是价格昂贵，而且是深受争议的产品。

首先，几乎每年，网络上都会轮流嘲讽某些奢侈品牌推出的“传奇”单品。比如时装周上出现的“搬家用的编织袋”、铺满绿草的运动鞋、《埋爱一家人》同款假刘海、“遮风挡雨”的破洞伞。孤独”等等。

不管设计师是不是故意的，营销效果太好了，即使全网吐槽，也阻止不了一群人偷偷下单。其次，奢侈品购物被各种博客描述为一种“神奇”的体验。 “穿着廉价衣服进店就被人瞧不起”“结账小姐瞧不起普通人”……这样的购物评论充斥着短视频平台，网络的加固让很多人害怕奢侈品店。

此外，奢侈品的质量也受到诟病。今年9月，福建人张某在成都旅游时花2万元购买了一款香奈儿包，但拎了15分钟后链条就断了。此类问题屡见不鲜，黑猫投诉平台上针对奢侈品的投诉层出不穷。

网上流传着一个笑话：如果你买的奢侈品包包出现掉色等问题，毫无疑问一定是正品。如果它特别坚固耐用，你应该小心它可能是假的。 “重点客户数据”显示，在品牌官方渠道以外的渠道中，假货比例高达80%以上。在我们目前的市场上，假冒奢侈品的数量是正品的6倍。

更令人不安的是近年来奢侈品抄袭事件频发。去年，迪奥推出了一款中长裙，与我们传统服饰“马裙”发生冲突，但品牌称其为“迪奥标志性廓形”。

无独有偶，在“马脸裙”事件余波未息之际，迪奥推出了2023春夏系列服装，凸显了迪奥原创的春日花园图案，再次与我们的国画“花鸟”发生冲突。面对后续的抄袭行为，反对“文化挪用”的声音日益强烈。

值得注意的是，目前备受追捧的世界级奢侈品仍然主要来自国外。另一方面，我国本土品牌在成为世界名片的路上还有很大的成长空间。我们也期待本土品牌在国际上取得成功。

黄宇轩

主编 刘云山