人手一颗金豆豆:这届年轻人流行去直播间薅黄金的羊毛了?
(视觉中国 / 图)
曾几何时,说起买黄金,很多人都会想起“中国大妈”,年轻人似乎与黄金不太搭边。
以前不少年轻人购买婚戒时也优先选择钻戒,仿佛黄金饰品“很土”。这种局面在这两年已经发生了翻天覆地的大变化——年轻人正成为黄金最有力的消费群体之一。
时刻关注黄金价格,把囤金当作一大兴趣爱好,蹲守直播间薅黄金羊毛,在社交媒体晒金饰……这届年轻人为何走上“逐金之路”?
年轻人开始爱黄金
2020年世界黄金协会发布的《中国金饰消费趋势洞察》显示,在所有年龄段的人群中,金饰是最受欢迎的产品。
当聚焦到18至24岁的年轻群体时,黄金在其所拥有的产品中受欢迎程度下降至第六位,而在得到意外收入之后,这个人群也会选择其他比黄金更重要的东西去购买。
这个报告调研的是2019年以前的数据,当时年轻人对黄金不算有太大的兴趣。
可短短两年时间,在疫情的影响下,世界黄金协会《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。
目前,金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间,其中35岁-50岁群体的消费比例最高,为82.16%;25岁-35岁次之,比例为75.59%。
某电商平台的数据佐证了这一点:去年12月以来,该电商平台上黄金饰品的订单数同比增长近八成,其中,80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。
同样由世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》显示,三分之一的受访零售商表示,2021年,25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。
零售商相信未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。一半的零售商对未来一至两年的金饰销售前景持乐观态度,高于钻石和其他珠宝产品。
热衷于购买黄金的年轻人,扛起了昔日“中国大妈”的大旗,把中国黄金市场进一步炒热。中国黄金协会披露的数据显示,2021年,全国黄金实际消费量1120.90吨,与2020年同期相比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。
Euromonitor则预计,2026 年中国珠宝市场规模将达到9795.29亿元。Euromonitor还发现,越来越多黄金企业开始试水直播,拓展销售新渠道,直播间成了年轻人“淘金”的宝地。
在小红书上,“黄金”成为热门关键词。在上百万篇的黄金笔记里,不仅有各种各样黄金饰品介绍,收藏金属饰品的体会,金属饰品的时尚搭配,还有各种各样的薅金教程……
不少年轻人感慨:“一入黄金深似海,从此钱包是路人。”但他们一边自嘲,一边快乐着。
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为何偏爱黄金
年轻人对黄金“突然之间”的喜欢,与疫情的影响有关。在各种不确定性之下,年轻人更多意识到现金流的重要性,也有了更浓厚的储蓄意识,大家都渴望抓住一些稳定的、确定的东西。带有较好保值属性的黄金,就成了最好的选择。
的确,跟其他理财产品相比,想通过黄金投资赚快钱没那么容易,但从长远来看,黄金大概率还是可以跑赢通胀,并且黄金的涨跌不会像基金或股票那样让人心惊胆战。
今年以来,买基金或炒股的鲜有赚钱的,有时看到基金和股票绿油油一片,真的会心梗。这时,黄金就显示出它的稳定来了。咱也不用畏惧它一时的涨跌,毕竟黄金具有稀缺属性,有较大的概率能够“旱涝保收”。
市场也抓住年轻人偏好黄金的心理,让黄金投资变得“可及”,“金豆豆”成为热门产品。一颗金豆豆一般也就1g的重量,可以单个买,以现在市场的价格,一颗金豆豆的价格在400元出头。
这让那些口袋里没什么钱的年轻人也可以买黄金,一颗颗金豆豆攒起来,就像小时候储蓄罐里不断堆满的硬币,看得见也摸得着,心里既踏实也有一种满足感。
以前年轻人不喜欢买黄金饰品,一大原因是认为黄金制作工艺“土”、设计“土”。这正成为过去式,如今各大黄金品牌在工艺上与设计上不断精进创新,愈发个性化、时尚化,以迎合年轻人的审美。
比如制作工艺上,“古法金”利用传统錾金、浮雕、镂刻等手工工艺,结合现代机械加工,产品更富层次感,市场份额稳步提升;3D硬金足金饰品以“电铸”模式生产而成,造型更具有立体感,也颇受年轻人欢迎。
在设计款式上,黄金品牌们也玩起了“时尚联名”,从精灵宝可梦到哆啦A梦,从山海经到故宫文化,从王者荣耀到哈利·波特,都有联名款,有的一推出就售罄。
投资需谨慎
无论何种投资,都需要把“谨慎”二字牢记心间。当黄金消费火起来后,各种牛鬼神蛇也开始出没,年轻人还是有必要长点心眼。
一个是直播间乱象。现在不少黄金销售从线下走向线上,借由与消费者的信息差,用各种说辞蒙蔽欺骗消费者。
今年央视315晚会就点名翡翠珠宝直播间的“剧本”秘密。有珠宝主播编造身份,号称“家有珠宝工厂”,与货主表演“出血砍价”的双簧。
实际上,价格也是编造的,主播借样高价原石,发廉价成品,借样表记录一款进货88元的产品,直播间售价198元,主播却表示市场价4000多元。
很多剧本一看就是假的,譬如黄金的市场价已经每克400元左右,结果直播却声称今天“让利”,1g低至一两百元甚至几十元。等消费者真正收到“黄金”后,就会发现根本不是真金,而是铜合金产品。
去年8月,快手不得不宣布,平台出现了大量外观形似黄金的合金类商品,为此平台决定开展对这类“仿黄金类饰品”的治理,严格规范售卖该类饰品商户与带货达人的行为。
如果是品牌黄金的直播间,也不意味着可以放下提防意识。譬如某品牌黄金的直播间,就被曝出所谓的“总裁夫人”亲自直播、大气让利,就是彻头彻尾的剧本。
并且,因为其对加盟店管理不够严格,个别加盟店甚至会售卖假冒伪劣的黄金饰品。
还有尤为关键的,年轻人得厘清黄金和黄金饰品的差别。黄金具有较高的投资价值,黄金饰品的投资属性就要大大降低。
原因在于,黄金饰品的售价里包含了设计、生产、运输等附加费用,工艺费、手工费也不低,因此销售价格会高于黄金本身的克重价,1g的价格可能高个几十元甚至上百元。
但黄金在回收时,基本是按照克重计算的。如果“高价买进”黄金饰品,等到真的想出手时,可能就是“低价卖出”。
总而言之,“理财有风险,投资需谨慎”,黄金固然有较好的保值效果,却不意味着绝对,不意味毫无风险。年轻人在投资黄金时不要一时冲动,也不要被直播间的花言巧语所迷惑,量力而行,谨慎至上。
斯沅
文章来源于:南方周末