“轻量化出行嗨玩一夏”上线,超4亿曝光助力品牌爆发
入夏以来,户外活动需求上升,出游热情高涨,T恤、裤子、连衣裙、半身裙、衬衫、内搭、防晒品类等作为夏季核心类目,需求旺盛。
5月10日-5月15日,快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动,联动众多女装品牌,以夏日出行为主题打造品牌营销机遇,借助热度达人种草、趋势话题打造、电商资源加持等玩法,助力夏季品类爆发。
最终,“轻量化出行嗨玩一夏”活动总曝光超4亿,活动GMV同比去年增长120%,环比4月增长超30%。活动期间,茵曼、哥弟、朵以等品牌的快手GMV均实现超100%增长,活动的高热传播势能也助力蕉下超品日实现更高突破,活动GMV超3600万。
活动前期,联合蕉下超级品牌日,快手电商推出话题#与蕉下一起轻量化出行 为活动进行了内容预热种草,强化“轻量化出行”的活动心智。随后,快手电商搭建起活动话题#轻量化出行嗨玩一夏,邀请站内多元达人发布差异化种草视频。
除了达人种草,各大品牌也同步发布活动话题短视频,对防晒、户外、内搭、冰感服饰等夏日热销品类进行推广,持续加热活动话题度。众多快手达人及品牌共同加盟,让活动持续扩散,引发站内用户广泛关注。话题#轻量化出行嗨玩一夏 播放次数达1162万,活动结束后仍持续发酵,截至5月25日,话题累计播放量已突破3700万。
借助活动传播势能,蕉下的超品日也在站内广泛传播。
依托与服饰、母婴、美妆等多领域超百位主播的合作,发布种草化短视频,激活品牌与产品心智;与徐婕、超级丹、蛋蛋等快手优质主播的联动直播专场,助力品牌扩容川流流量池,反哺自播流量;借力本次行业活动流量扶持,点燃自播热度。活动期间川流计划曝光增量占比近50%,自播成交GMV超1063万,直播累计观看人数超674万,累计订单量超8万单,环比上涨444%,最终实现超品日整体GMV超3645万。
本次“轻量化出行嗨玩一夏”活动,品牌商家活动期间每天都能基于日销目标拿到平台的定向流量扶持,助力自播。同时,行业还带来热门活动精选页、热门活动弹窗、搜索结果页、买首feed流、达人直播间banner定向跳转会场等全方位资源覆盖。新入驻快手的西域骆驼、百事、拉夏贝尔等品牌,也借助本次活动实现了月均GMV破百万。
快手电商表示,未来将持续打造多样化活动,助力品牌沉淀私域资产,实现长效经营。
通讯员 凤雯
校对 陶善工