代言是双向奔赴,宝石老舅成《坦克世界》最强“嘴替”
近日,硬核军武类网游《坦克世界》宣布与知名音乐人宝石老舅达成代言合作。消息一出,不少玩家在感到惊喜的同时,也对这个经营多年的游戏IP有了新的看法,觉得这样的《坦克世界》更年轻、更有潮流范儿了。
一边是经典老牌的军武游戏,一边是成熟稳健的说唱歌手,混搭后却呈现出青春热血的面貌,堪称一次令人意想不到的化学反应。
然而,这样奇妙的代言“搭子”并不来自机缘巧合,而是一场经由双方深思熟虑之后的双向奔赴。
首先,知名度是品牌选择代言人的重要标准之一,宝石老舅已拥有国民级的知名度。从《野狼disco》到《电梯战神》,宝石老舅创造了一首首现象级爆款音乐,他的歌能让人放下所有的压力和烦恼,通过作品突破年龄和代际的桎梏,赢得了众多粉丝的喜爱。
另一方面,《坦克世界》与宝石老舅在精神上的共鸣亦有迹可循,也是双方合作进一步深化的关键。老舅真正被粉丝们迷恋的,除了狂拽酷炫的外在,更多是其强硬、成熟、极具态度的说唱风格。在他诸多作品中,真实的情感、积极正向的歌词,都唱出了许多人的心声,让人听了热血沸腾。而《坦克世界》多年来所传递的品牌精神,也同样极具热忱与坚韧,让每一位“指挥官”都能在比拼中感悟到团结、奋进的向上动力,一起分享并肩战斗的快乐。
在圈内地位与精神内核都完美契合的情况下,此次合作不可谓不成功。但真正让两者给外界带来不一样面貌的原因,还来自双方对未来展望和目标上的暗合。
一方面,《坦克世界》希望通过宝石老舅这位“最野指挥官”唱出自身的精神内核,维护住核心玩家的同时向更多潜在用户伸出橄榄枝,号召他们一起加入到高燃热血的战斗中来。另一方面,宝石老舅也同样希望通过高质量新歌俘获更多音乐听众,展现自己的态度,传递更多正能量。
基于此,《坦克世界》与宝石老舅在音乐上达成合作成为必然。双方共同创作的中文主题曲《以战止战》,既与游戏内容深度结合,又保持了老舅独特的音乐风格。歌曲中热血激昂的歌词到位诠释了《坦克世界》与宝石老舅共同的积极向上精神。“铁骑装填浩荡百川,不眠不休的战他个千百关”无论是不是游戏玩家,都能从中汲取几分奋发拼搏的力量。但愿双方能通过此曲相互成就,获得1+1>2的市场效果。