德国奢侈品重回中国市场，Dr. Niedermaier十年后再次发力

当你漫步在德国慕尼黑卫星城Hohenbrunn，会被两幢现代感十足的建筑吸引。它们由德国著名的建筑事务所Corelwohnbau设计，作为德国百年植物医药企业Dr. Niedermaier集团的总部和全自动生产车间。这样的家族企业，在德国还有很多。

2023年9月，欧盟委员会发布2023年夏季经济展望报告，将欧盟和欧元区2023的经济增长预期，从春季展望报告预测的1.0%下调至0.8%，2024年经济增长预期从1.6%下调到1.3%。此外，报告预计，欧盟2023年的通货膨胀率将为6.5%。大多数商品和服务价格居高不下，直接导致欧盟内部的需求疲软。

消费需求疲软，直接导致头部奢侈品牌的销售萎缩。如今也只有Louis Vuitton Moët Hennessy（英文简称LVMH）旗下的女士奢侈品品牌有足够的定价权，得以在疫情期间涨涨涨，其它头部奢侈品集团的日子都不好过，特别是细分领域的欧洲传统高端品牌。

在这种背景下，众多欧洲小众领域的高端品牌把目光重新投向中国和日本市场。Dr. Niedermaier集团就是其中之一。

1939年，汉斯·尼德梅耶博士（Dr. Hans Niedermaier，1913-2003）在Hohenbrunn创建了Dr. Niedermaier Pharma GmbH医药集团，并在2001年，将企业交棒给女儿Dr. Cordula Niedermaier-May（卡杜拉·尼德梅耶-梅医生）。在过去的80多年时间里，Dr. Niedermeier医药集团心无旁骛地致力于基于级联发酵的植物医药，为全球50多个国家的消费者带去百分百德国原产的植物酵素产品。

2023年，Dr. Niedermaier Pharma GmbH医药集团宣布正式进入中国市场。这家公司曾在10多年前通过代理商的模式进入过中国市场，但由于产品价格太高，在推广营销方面投入太少，中国消费者对其纯植物发酵的理念尚需要培养，导致铩羽而归。

事实上，在德国，Regulatpro芮梵家喻户晓。著名德国主持人Sylvie Meis担任该品牌形象大使。Sylvie Meis于1978年出生在荷兰，被称为德国电视一姐。2008-2018年间，Sylvie Meis和Bieter Bohlen, Bruce Darnell共同主持Das Supertalent （超级天才），这档大型综艺节目作为德国RTL电视台的王牌节目。

Dr. Niedermaier集团凭借专利技术-级联发酵，将20多种珍贵植物经过三阶级联发酵，最终获得蕴含50000多种天然酶和短链肽的发酵基液Regulatessenz。在这种基液中，进一步添加矿物质、微量元素、玻尿酸、胶原蛋白、氨糖软骨素等，就构成了Regulatpro芮梵家族的产品矩阵。卡杜拉·尼德梅耶-梅医生在接受德国媒体采访时表示，她们持续地与欧洲著名高校合作，仅2022-2023年，就和四所德国高校在植物医药以及高效发酵领域展开合作。这种持久创新的办企理念，帮助公司在业界享受美誉。

由于产品售价昂贵，Dr. Niedermaier集团的产品仅在德国、法国、瑞士、奥地利、比利时等西欧发达国家销售。只有通过与高档连锁药房、专业理疗机构以及SPA机构才能买得到。如何在中国市场定价，将考验这些德国企业的能力。

如今，随着东亚经济的蓬勃发展以及中国经济展现出的强韧性，特别是跨境电商政策带来的巨大便利，推动这些德国家族企业重回中国市场，它们能否成功？