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河南老乡,革了钻石的命!

2024-05-16 来源: 搜狐时尚 原文链接 评论0条

经济学家凡勃伦在《有闲阶级》提出的“炫耀性消费理论”,恰如其分的解释了人类对钻石的欲望。确实,无论多少次被炮轰为世纪骗局,钻石依旧是婚恋市场的硬通货,仿佛你只要得到了钻石,就得到了爱情。

钻石也一直被外界视为一门极其暴利的生意,但是,遇到河南老乡,这一切可能就要变了。

无论是“钻石恒久远,一颗永流传”的戴尔比斯,还是“男士一生仅能定制一枚”的DR,河南老乡分分钟给你干趴下。

图源:unsplash

01

滞销、降价、卖身,钻石行业这两年霉运连连!

据国际钻石交易所(IDEX)钻石指数,自疫情期间数字就一路下行,2022年7月迄今,钻石指数跌幅已经超过三成,反映到相关公司的业绩上就更惨烈了。

钻石能够兴起,一靠垄断,二靠营销,其中全球“珠宝之王”戴比尔斯就是吹大这个泡沫的始作俑者。

早在19世纪后期,戴尔比斯就掌控了南非绝大部分的钻石市场供应份额,为撷取巨额利益,不惜花大价钱买下钻石矿,并安排24小时看守,即使到现在,全球四成的天然钻石生意也都在戴尔比斯手中。

但英美集团财报显示,戴比尔斯在2024年第一季度毛坯钻石产量下降了23%,2023年,戴比尔斯的平均也售价下滑了6%,销量下滑更是高达19%,导致戴比尔斯出现了3.14亿美元的亏损,要知道2022年它还是盈利5.52亿美元的。

另据美媒报道,其母公司英美资源集团近日正考虑出售戴比尔斯,若消息属实的话,戴比尔斯当前正面临有史以来最大的危机。

无独有偶,国内的钻石巨头DR也正在遭遇相似的境遇。日前,DR母公司迪阿股份发布2024年一季报,称其第一季度公司营业收入同比下滑39.52%至4.26亿元,净利润同比下滑70.81%至0.29亿元。

这样的颓势也出现在同天发布的年度报告中,2023年其营业收入同比下滑40.78%至21.80亿元,净利润则同比暴跌90.54%,至0.69亿元。

值得注意的是,DR去年还关掉了184家门店。184家是什么概念?它意味着,DR这家公司在去年每两天就关掉了一家店。

两大钻石巨头,一个要卖身,一个跌跌不休,这门暴利生意,玩不下去了吗?

02

到底是什么对全球天然钻石市场造成了巨大冲击。

经济增长前景的不确定性、消费者奢侈品支出的减少,以及最最最重要的:培育钻的崛起。

培育钻石的英文名是“lab grown diamond”,直译过来是实验室里培育出来的人工钻石,有专家生动地形容这二者,“天然和人工的区别,就好比河流里的冰跟冰箱里的冰的区别”,所以本质上,它俩就是同一样东西,培育钻相比之下还更纯净、更绿色环保一些。

干翻戴尔比斯和DR的天然钻石的,正是河南人。

河南一个名不见经传的小县城,以西方三分之一的价格,将其构筑多年的“奢华泡沫”彻底击碎了,天然钻开始从神坛跌落。

“世界钻石看中国,中国钻石看河南”,中国最巨实力的产业链上游端被河南牢牢掌控,如今,全球80%的培育钻石都是河南老乡“种”出来的。国内培育钻石三强中南钻石(被中兵红箭收购)、黄河旋风和力量钻石,均为河南企业。

河南不是农业大国吗?怎么就成了“种”钻石的了。

钻石的原石是金刚石,起先最重要的作用不是欣赏,而是用于机械加工。

时间溯回到上世纪五十年代,新中国为了发展制造业,开始在全国选址兴建砂轮厂,批量制造磨具,而制作磨料磨具需要的核心材料正是金刚石。

当时中国的金刚石严重依赖进口,想要加快工业化发展,中国必须研发自己的人造金刚石。

图源:unsplash

带着解决“卡脖子”难题这样的使命感,郑州三磨在1963 年成功研制出中国的第一颗人造金刚石,一骑绝尘。并在河南省郑州市、南阳市等地形成了一个集人造金刚石产品研发、大规模生产和销售于一体的金刚石产业集群,为河南乃至中国的超硬材料产业的全球地位埋下了种子。

单单河南柘城这个小县城,每年培育钻石产量已经达到600万克拉;而2021年全球培育钻石产量900万克拉,柘城县就生产了400万克拉,堪称“人造钻石之都”。

去年6月,在美国拉斯维加斯举办的珠宝博览会上,力量钻石展出一粒50克拉的产品,吸引了与会厂商的目光。这是柘城县金刚石产业自主创新、技术突破的一张闪亮名片。

今年年初,河南洛阳甚至把钻石当做伴手礼送给游客,一口气甩出整整100颗,最大的达到令人咋舌的1克拉,简直壕无人性啊!

03

在培育钻石领域,其实国外市场对于培育钻的关注要比国内早一些,美国企业一度拥有“先发优势”。2013年,Diamond Foundry品牌曾轰动一时,投资人包括莱昂纳多、Facebook、Twitter等创始人。

但新事物的诞生总是伴随着顽固守旧势力的阻挠,钻石开采公司为了保护天然钻石的稀缺高贵地位,不遗余力地诋毁和打击培育钻石。

进入本世纪,培育钻石的技术不断发展成熟落地,不仅成本越来越便宜,而且足以“以假乱真”,肉眼已看不出人造和天然的区别,价格上却有天壤之别。

2018年7月,钻石行业迎来了一个标志性事件,美国联邦贸易委员会修正了钻石的定义,删掉“天然”一词,将天然钻石和人造钻石都统一归类为钻石。

图源:unsplash

培育钻众迅速起飞,巨头眼看压制不成就采取了第二种策略:打不过就加入。

大魔王戴尔比斯见“洗脑式营销”不管用了,于是在2018年转变了态度,成立了培育钻石珠宝品Lightbox,定位是时尚的钻石饰品,通过价格把培育钻石与天然钻石做出产品切分,并投资9400万美元扩大产能。就连口号,也从原先的“钻石恒久远,一颗永流传”,改成了“May not be forever,but is perfect for right now”(并非永恒,但正切当下),将重点放在了“培育钻石不会永恒”上。

2021年8月,老庙黄金和亚一珠宝的母公司上海豫园珠宝推出了培育钻石品牌“LUSANT露璨”,这是国内头部大牌珠宝商正式推出的首个培育钻石品牌。

培育钻石是销量不断增长且高利润的行业,2023年,实验室培育钻石的价格与前一年相比又降了58%,一克拉培育钻石零售价只要天然钻石的1/10左右。价格持续下跌的同时,整个市场对培育钻石的接受度在提升,据美国婚庆资讯网站The Knot调研,2023年有46%的订婚戒指主钻采用了培育钻石,2019年这一比例是12%。

性价比和消费者的认知变化,共同催生了培育钻的火爆。中国虽然是培育钻生产大国,但也并非完全“高枕无忧”。

我国生产的培育钻石产量约占全球市场份额的50%,但切割加工的中游环节95%在“钻石加工帝国”印度,下游产业链消费端主要集中于欧美。

在下游市场,美国是全球最大的培育钻石消费市场,培育钻石销量约占全球销量的80%,中国市场销量占比约10%。

中国市场还处于持续的消费者教育阶段,单纯靠新晋品牌的营销,则很难带动整个市场,鉴定标准不够统一,鉴定时间相对较长也是行业绿色发展难点之一。

相比巨头林立的上游,下游还没有真正形成具有完全行业话语权的头部企业,随时有可能诞生全新的行业大品牌,抢占最大的一块蛋糕,竞争依然激烈!

天然钻石成就了昔日的戴比尔斯。那么在培育钻石中,谁将成为下一个疯狂吸金的“大魔王”呢?希望是中国企业!

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